קבוצת הנדל"ן קנדה ישראל בראשות אסי טוכמאייר וברק רוזן תשתף פעולה עם ראובן אלקס מנכ"ל רשת מלונות בראון ועם עופר פלדמן, ותקים רשת מלונות חדשה בשם Play Hotel. ההסכם נחתם עם אלקס ועם פלדמן, שעד לפני חצי שנה כיהן כמנכ"ל משותף בישראל קנדה.
התכנון הוא הקמה של חברה חדשה, באמצעותה יוקמו בתי מלון בפרויקטים של ישראל קנדה בתל-אביב תחת המותג "Play". גלובס מדווח עוד כי, המלון הראשון נמצא כבר בהליך של הקמה וממוקם בפרויקט מידטאון תל-אביב אשר 75% ממניותיו נמצאות בידי חברת ישראל קנדה, ויכלול 120 חדרים בגדלים שונים ומכוון לקטגוריית היוקרה.
התוכנית תכלול גם הקמת מלון במתחם שנרכש מבנק לאומי ברחוב הרצל פינת יהודה הלוי בסמוך לרחוב רוטשילד בתל אביב, במגדלי דה וינצ'י ברחוב קפלן בעיר; וברחוב הרכבת, שם ישראל קנדה דיווחה לאחרונה כי רכשה קרקע להקמת מתחם אורבני למגורים, מסחר ומלון.
